亚马逊海外购销售额一年增逾六倍 用户集中35岁以下

亚马逊中国2015跨境电子商务趋势报告发布现场

　　中新网12月10日电 近年来，随着人们生活水平的提高，海外购越来越火爆，据亚马逊中国今日发布的2015跨境电子商务趋势报告显示，中国跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征，近八成消费群体集中在35岁以下，价格和品质是跨境网购用户的关注焦点。

　　据悉，此次报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”这两大平台的海量数据，分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了深入分析和权威解读。

　　据亚马逊负责人介绍，2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。基于对亚马逊“海外购”上线以来大数据的分析，亚马逊中国称2015年跨境网络购物主要呈现以下四大趋势和特点：

　　一、跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征：近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显著。

　　二、价格和品质是跨境网购用户关注焦点：在跨境购物中，“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素，在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几，而“物流速度”紧随其后，成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性用户则最关心所买商品是否为正品。

　　三、跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位：海淘的地域性特征明显，一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购，但同时新疆、青海、西藏等地区也已经开始逐渐接受这一新鲜事物。同时，根据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出的10大城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜，南方城市在跨境消费中处于领先趋势。
　　四、跨境网购品类日趋多元化：自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类；另外，2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。

　　数据同时显示，中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射，东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军，但内地中国卖家的活跃度逐步提升。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为：广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。

　　在即将到来的圣诞购物季，亚马逊负责人透露，亚马逊“海外购”将继续推出更加多元化的品类、更加丰富的国际品牌及独家尖货。(中新网IT频道)

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