西藏5100矿泉水 六年品牌塑造史

　　随着我国对食品卫生的愈发重视，普通的瓶装水已经无法满足特定人群的需求，这时，一些高端水品牌开始进入消费者的视线。

　　经过近几年的价格战之后，消费者在高端水的选择上开始逐渐理性，也开始明白：价格高≠高端。对此，中国民族卫生协会健康饮水专业委员会秘书长马锦亚给出了解释，高端水必须满足五个条件：第一，产品本身高端、稀缺，同时水源不能存在任何污染；第二，必须要有良好的生产工艺；第三，水质要有严格的保证。长期饮用，需证明有益人体健康；第四，营销方式、销售渠道及服务人群高端化；第五，高端水要拥有独特的产品附加值。

　　目前，中国高端水品牌已占据了国内10%左右的矿泉水市场份额。未来三年内，中国高端矿泉水市场容量将不少于100亿。西藏5100的市场占有率接近三成，如今已经超过了法国依云、昆仑山等品牌。

　　品质传奇：零下9.8摄氏度不结冰

　　西藏冰川矿泉水有限公司于2005年10月在西藏拉萨市当雄县成立，2006年，青藏铁路全线开通，“西藏5100冰川矿泉水”也随之面市。其水源地地处被誉为“世界上唯——没有受到污染的净土”——青藏高原、海拔5100米的念青唐古拉山脉南麓，日允许开采量为3000吨以上。不仅拉动了当地经济，更造福了西藏各族民众。

　　在西藏5100面市的最初几年，与市面上大多数饮用水轰炸式的宣传不同，低调一直是西藏5100的主旋律，从始至终，高品质都是其产品唯一的追求。如果你仔细观察瓶身，就会发现一些细节，比如，西藏5100的矿泉水保质期为两年，比普通矿泉水长一倍；同时，瓶身上的出厂时间，精确到了分钟和制作班次，这都是其水质的保证。

　　近日，关于高端水领域津津乐道的话题，莫过于西藏5100矿泉水在零下9.8摄氏度的低温不结冰，依然保持液态，但在开瓶瞬间转化为冰的实验。

　　对此，公司副总经理佟利解释道，主要原因是其水源来自于冰川，冰川水的特点是低氘，饮用水中含有少量氘元素是对身体有益的。同时，冰川经过多年的积累，活性高，渗透性好，自身结构和所含矿物质使其冰点低，矿物质均衡丰富，奠定了西藏5100的与众不同。

　　在采访中，记者还得知了一个有趣的事，由于西藏5100是独特的小分子水，易被人体吸收，大商场中很多销售面膜的柜台都选择其来浸湿面膜并提供给消费者试用。这件趣事，正是西藏5100水质极佳最好的证明。