爱心助学 公益营销提高滇虹药业美誉度

　　滇虹药业工作人员介绍，康王&谢娜爱心助学公益之旅，秉承“送爱心进校园，让爱一步一步传递”的活动宗旨，已走过郑州、成都、杭州、昆明、济南、南京、深圳、西安等十一座城市，成功资助近百名贫困学生，而此次走进重庆也是第二次走进中国西南地区，希望能够给西南的优秀学子送来更多关怀。 

　　活动期间，素有“火炉”之称的重庆正值夏至日，炎热似乎已成为必然，但炎热并没有阻挡爱心的脚步。现场观众感受到了爱心带来的浓浓暖意，也真正的体验到了现场的“娜式幽默”，让爱心在轻松愉快中被大众铭记、传扬…… 

　　滇虹药业相关负责人介绍，康王之所以邀请谢娜一同举办助学活动，一方面希望通过明星效应，使滇虹药业康王“关爱大众”的品牌理念广泛传播，更重要的是唤起年轻一代对社会的关注，感受公益给社会及个人带来的温暖。毕竟，公益是社会的公益而非企业的公益，公益事业需要每一人的参与。如果每个人能够拥有一颗爱心，那么社会必将是一个有爱的环境。 

　　滇虹药业康王公益营销思路获好评 

　　康王发用洗剂是滇虹药业的“明星产品”。在康王销售曾遇到瓶颈的时候，滇虹药业积极推出了“以推广快消品的方式做药品”的新思路，通过更换品牌形象代言人的公益营销方式，扩大了消费者的年龄层，并且使品牌更加年轻化。康王通过谢娜版“洗不掉的头屑用康王”的广告创意，突出了康王发用洗剂的专业性。在广告投放策略上，滇虹药业采取了传统媒体和新媒体结合投放的方式，不仅保证了良好的传播效果，而且大大缩减了广告成本。与此同时，滇虹药业还在全国各地开展了线下的产品公益推广活动，“康王&谢娜爱心助学签唱会”等，对消费者进行持续的公益品牌提示，活动及传播覆盖人群超过5千万人次，实现了社会化媒体应用与线下活动的非常好的整合。康王发用洗剂的新型公益营销策略，通过新媒体与传统媒体、广告创意与媒体形式、线上广告与线下活动等多层次整合营销，达到了“小预算、大广告”的营销效果。其营销案例也入选了《金鼠标?网络营销大赛集粹》一书。 

　　滇虹药业DTC创新营销模式带来空前飞跃 

　　滇虹药业多年来持续的社会责任及公益事业树品牌的积累，以及滇虹近年来DTC营销的创新，更直观地体现在明星产品康王、皮康王等销售的增长上。据了解，从2011年OTC品牌市场占有率增加的比例中可以看到，滇虹药业旗下的康王品牌销售额增长了近50%左右，创新的营销模式带来了企业发展质的飞跃。 

　　滇虹药业CMO、消费者健康品事业部总经理肖夏女士向记者谈到了营销模式的核心，滇虹药业的DTC营销是以消费者为核心，市场营销是离消费者最近的环节，其中非常重要的一项工作是研究和满足消费者的需求，其他资源都围绕此核心而设置。对滇虹药业而言没有患者，只有消费者。滇虹药业无论做OTC还是CHP产品，都是以消费者为导向、为核心。在此基础上，整合传统营销方式，再次实现营销模式的创新。 

　　滇虹药业核心指标是人才 

　　滇虹药业CMO、消费者健康品事业部总经理肖夏女士表示，滇虹药业最核心的指标是人才，这也是滇虹药业的秘密武器。滇虹药业目前已经实施具体的措施和计划，招募及培养企业运营管理各方面的人才。3年之内，滇虹将基本建立起一个面向CHP的优质国际化、高效率的团队。重视人才的企业文化，也将会吸引更多优秀的人才加入滇虹。 

　　行业发展到今天，已经进入以研发、生产、技术、应用、供应、市场、销售一体化取胜的时代；这也是滇虹所一直追求的理念。滇虹药业一直坚持走在创新的道路上，在导入新的营销模式方面，所有滇虹人都在坚持推动和分享这整个过程。未来，营销创新将推动滇虹实现持续飞跃。

来源：中国经济网