科比 用篮球玩爆青春

开场后前5投全失，斯台普斯球馆的气氛一度令人窒息。作为NBA历史上最伟大的球员之一，科比的谢幕战难道会以如此尴尬的方式收场？但科比就是科比，他收起延续了几乎一个赛季的玩世不恭的笑容，恢复了过去20年常见的冷面本色，连续5次投篮命中。

即便先抑后扬，人们仍旧不敢想象，科比能在本场比赛中拿到60分，并带领球队实现逆转。最后一节，电视画面一直在实时呈现科比的技术统计——47投19中，51分；48投20中，53分；49投21中，56分；50投22中，58分。而科比职业生涯的最后两分来自两次罚球。

10年前的1月22日，科比创造独得81分奇迹的那个晚上，他46投28中，其中3分球13投7中。当时，他只有28岁。今天，他每一次飘逸的投篮，都会让人想起他曾经的过往，想起他20年职业生涯中的点点滴滴。是性格成就了科比，是时代塑造了科比，而NBA这个职业联盟，又将科比的故事，诠释得有血有肉充满张力。

偏执性格成就命运

很久没有这样的盛况了——自从去年11月30日发表了退役声明后，科比就开始了他的退役巡演。136天后，4月14日，加利福尼亚，洛杉矶，斯台普斯，科比在梦开始的地方与他纵横20年的职业生涯说再见。

每每到这个时候，很多人都希望时光倒转。站在球场中央，享受球迷致敬的24号球员，仍旧是那个风华正茂、不可一世的科比，相信他的职业生涯如同电影精华剪辑一样，在无数人的脑海里闪过。

1996年，年仅18岁的科比，来到了洛杉矶这座纸醉金迷的城市。但他没有迷失，也从未迷失。

“1996年选秀的那一天，所有球员握完大卫·斯特恩的手后就出去庆祝了，但科比没有。他去了健身房，去完成1000次投篮训练。”雅虎体育的文章告诉我们，为什么科比会成为金字塔尖上的运动精英，对胜利近乎偏执的追求，一直贯穿他整个职业生涯。

每个人都知道，科比第一次见到乔丹时就告诉对方，自己会在一对一的单挑中打爆乔丹。“禅师”菲尔·杰克逊在自传中记述这段往事时写道，他最开始安排这次会面的目的，是希望乔丹可以帮助科比转变一下对无私的团队合作的态度，但科比强烈的好胜心，让这次会面颇为尴尬。

“2006年砍下传奇的81分后，当所有人都只看到科比的成就时，他眼里看到的是不足，因为自己没能打破威尔特·张伯伦单场100分的纪录，所以他还要付出更多。”曾担任过科比私人训练师的蒂姆这样说道：“他除了统治比赛以外别无他求，他就像个冷血的杀手，一头准备狩猎的雄狮。出击，收获，下一个目标。”

今天过后，科比职业生涯的总得分，被定格在了33643分，他为洛杉矶这座城市，带来了5座总冠军奖杯，毫无疑问，坚韧到近乎偏执的性格让科比取得了现在的成就。但是，是不是他本该赢得更多呢？

2001年，科比和刚刚高中毕业的瓦妮莎结婚，由于家人并不认同科比的婚姻，我行我素的科比开始和父母疏远。湖人三连冠之后，科比和奥尼尔的关系急转直下，2003年夏天，科比还卷入了强奸案，那个赛季结束后，湖人将奥尼尔送到了热火，杰克逊也结束了他在湖人的执教生涯，而杰克逊“无论哪支球队得到奥尼尔，这都意味着湖人会白白送出至少一次夺冠机会”的预言变为了现实，韦德和奥尼尔在迈阿密取得了成功。

之后，科比等来了加索尔，他和西班牙人联手，又赢得了两次总冠军。科比本有机会比肩乔丹，而不是像现在这样必须忍受球队在联盟垫底，但由于他受不了霍华德爱耍宝的性格，“魔兽”最终出走休斯敦，“看到霍华德，科比才能想起奥尼尔的好。”美国媒体这样评论道，但事实已经注定，科比再也没有赢得总冠军的机会。

互联网时代塑造科比

根据ESPN的报道，今天科比职业生涯最后一场比赛，预计将会有包括中国、法国、意大利、日本、英格兰等15个国家和地区的将近300名记者，被允许到现场进行报道。

湖人公关部的弗兰克说，之前的常规赛，外国媒体通常会有五六家，洛杉矶当地媒体会有10～12家，“但申请采访科比最后一战的记者人数，达到了600人，我们的新闻发布厅是有限的，很明显，我们会对媒体的名额进行限制。”

这还仅仅是传统意义上的媒体——在湖人和爵士比赛的同时，斯台普斯球馆里的球迷用手中的移动电子设备，通过各种各样的社交媒体，向全世界转播他们眼中的科比谢幕之战，发表着各自心中的情怀与感慨。

时代巨变。20年前，球迷还只能通过电视转播的方式去了解NBA，当时的“公牛王朝”看似生动鲜活，却又遥不可及，“飞人”乔丹被誉为篮球之神，虽然是实至名归，但也被打上那个时代的烙印。

互联网的出现，改变了世界，也改变了人们对NBA的认知，对科比这样的超级球星而言，也变得更加平民化。自媒体时代，球迷和球星之间的距离被无限拉近，你可以和任何你喜欢的球星，在社交媒体上进行互动。他们不再高高在上，而是有血有肉的。

NBA副总裁兼首席运营官谭惠民，在接受中国青年报·中青在线记者采访时就表示，NBA在全球范围内各种社交媒体总的粉丝量，达到了惊人的10亿，“我们是全球首个到达这个里程碑数字的职业体育联盟。”谭惠民说，“联盟、球队和球员三个层面都有互动，社交网络让球迷和球员一对一交流，这种双向的交流可以让多方受益。”

科比毫无疑问也是这个时代的受益者。仅以中国为例，科比微博的粉丝量是411万，最新一条微博的转发量达到2万，评论数超过1万，点赞数超过5万。微信朋友圈，各种有关科比职业生涯的文章、图片铺天盖地。今天科比退役，通过腾讯观看比赛的球迷给科比的点赞数超过了10亿人次。

更加多元化的曝光率，无疑可以让球星的商业利益最大化。根据《福布斯》公布的数据，科比在2015年商业代言收入为2600万美元，巅峰时期的商业收入则高达每年3500万美元。

去年，科比还进军中国市场，和阿里、新浪达成三方合作，不仅发布科比纪录片《Muse》，还要成立科比中国子公司，开发中国市场。《洛杉矶时报》的一篇文章，特别提到了这个细节，“本赛季，科比聘请了一个摄影团队跟拍其最后一季，科比本赛季的拍摄一般只用到两个机位，而最后一战，科比私人摄影团队将使用5个机位进行拍摄。”

颇为可惜的是，科比和虚拟现实技术的应用擦肩而过——本赛季揭幕战勇士对阵鹈鹕的比赛，NBA联盟就用该技术做了直播。你可以想象，即使NBA球馆普遍能够容纳下2万名球迷，能到现场观战的球迷仍是少数，但虚拟现实技术可以解决这个问题，它带来的体验，可以让球迷和消费者犹如身临现场。科比就在你眼前，或投中一次绝杀，或像今天这样砍下60分，那是一种怎样的感觉？无法预计或估算，当这项技术被普遍应用，球员、俱乐部、联盟，又会从中获得多少收益？

职业体育雕刻明星

奥尼尔、约翰逊、杰克·尼克尔森、贝克汉姆……斯台普斯球馆里群星闪耀，根据《洛杉矶时报》的报道，湖人邀请约30位科比的前队友到场，各界名流更是难以计数。美国著名摇滚乐队、红辣椒乐队的贝斯手Flea现场助兴，俱乐部专门准备的致敬科比的视频长达数分钟。所有的一切，都是联盟、球队，对一位巨星退役时应有的礼遇。

科比应该感谢命运，让自己可以在这个非常职业的联盟里，得到了成为超级明星的机会。

科比进入联盟时，恰逢之前的偶像乔丹进入职业生涯的末期。此时，联盟急需寻找一位新的标杆和榜样，而科比刚好拥有一切超级明星应有的素质——实力出众，相貌英俊、打扮时尚、善于交流等等。早已对造星驾轻就熟的NBA，成功地帮助科比在过去20年里，成为球迷和媒体的宠儿。

这不是否认科比的天赋以及后天的努力，而是说，若不是职业体育这台完美运作的机器，全方位的将科比进行包装和宣传，科比的故事或许不会显得如此生动而有张力。

与奥尼尔、霍华德之间的恩怨情仇迷雾重重，和加索尔之间的兄弟情义感人至深，三次大伤后的坚韧和悲情，直至今天科比的最后一战，这种包装和宣传均被演绎到了极致。

斯台普斯球馆场地两端的地板，头一个10年，印着他青春时代的8号，后一个10年，印着他巅峰时期的24号。每逢暂停，现场的大屏幕，都会回顾科比职业生涯的高光时刻。球场外的地铁站，站名被改成了科比站，这场比赛的平均票价超过了1700美元。执法本场比赛的裁判，在比赛空隙向科比表达敬意的声音，通过电视传递给了受众……职业体育的各个环节，都在不遗余力把有关科比的球员故事，画上最完美的句号。

科比退役，一个时代终结，虽然不舍，但规律如此。NBA早已开始了新的造星计划。库里今天命中了10个3分球，将单赛季常规赛3分球定格在惊人的402个，勇士队也以73胜9负的战绩超越公牛，创造了NBA历史单赛季最佳战绩。

“科比是名人堂级别的球员，他非常出色。他每年都来中国。乔丹退役时，有人说NBA完了。姚明退役时，有人说再也不看NBA了。但我们非常幸运，总有新的出色的球员涌现，库里、詹姆斯、安东尼·戴维斯等。我相信未来一定会出现比科比影响力更大的球员。我们会想念科比，但是新的球员会传承。”谭惠民说。

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