体坛广告3大佬:林丹李娜个性鲜明 孙杨负面缠身
孙杨、李娜、林丹堪称体坛大佬
如果偶像也分年代的话，2008年北京奥运会无疑是个节点。在此之前，姚明和刘翔无疑是广告商最为青睐的体坛明星。胡润富豪榜(被广泛认为是追踪记录中国企业家与富人收入的权威机构)曾做过统计，截至2008年，姚明身家总值7个亿，其中广告代言收入1.4亿元。刘翔在2004年雅典夺冠到2008年北京奥运会的四年期间，广告代言同样井喷，14个代言也为他带来超过1亿元的收入。不过随着两人相继伤退，中国体育明星代言市场急需新的偶像来填充，于是2008年北京奥运夺冠、2011年法国网球公开赛登顶，以及2012年伦敦奥运会夺冠，分别成为林丹、李娜和孙杨崛起的契机。
林丹
外表俊朗，个性鲜明
代言广告、产品：金龙鱼、红牛、雪铁龙世嘉、绿箭口香糖、吉列、李宁、百事可乐、伊利、 361°、佳得乐、欧莱雅、雪津啤酒、联邦快递、肯德基、中华牙膏、FEDEX、青岛啤酒
尽管连续两届奥运会夺冠，但林丹成为广告商的宠儿，关键节点在2008年北京奥运会。福布斯排行榜公布的数据显示，林丹2007年的收入是170万元，到了2008年夺得北京奥运会羽毛球男单冠军后立即飙升至1250万元，其中广告代言收入占了90%以上。
林丹所从事的羽毛球项目在国际上影响力有限，所夺得的金牌在中国并非具有“空前”的意义，但他能够进入广告商的法眼，靠的是良好形象。俊朗的外表，敢于表达的鲜明个性，再加上近年来有心经营的“熟男”形象，令其散发着男子气概。另外，与谢杏芳（微博）“神雕侠侣”般的爱情故事，以及最终携手步入婚姻殿堂，也给林丹加注了“好老公”的标签。这样的优质偶像，广告商自然不会放过。从2011年开始，林丹除了羽毛球团队的集体代言外，也开始了自己跨界代言。在电视屏幕上，林丹或是驾驶着轿车风驰电掣，或潇洒剃须，又或是以时尚型男造型宣传护肤品，最近更是偕妻子一起代言某食用油。据统计，林丹代言的产品多达十几种，广告量甚至超过娱乐明星。更有人调侃道，仅从广告就能得知林丹的衣食住行。
李娜
国际范儿，极具号召力
代言广告、产品：耐克、劳力士、哈根达斯、SpiderTech、BABOLAT、奔驰、泰康人寿、皇冠、昆仑山、某微博、伊利、三星电子、VISA
前不久，有媒体曾评选2012年中国体坛收入最多的运动员，李娜赫然名列首位。调查显示，前十个月李娜的比赛收入为1047万元，但据称这只占她去年总收入的一个零头。大头当然是广告代言收入，仅年中与某保险公司签约，代言费便高达4000万元。
自从2011年法网夺冠后，娜姐的广告代言费攀上高峰。据说，她与国内某矿泉水品牌签下自己的第九个品牌代言，此时代言费已达到千万元。其经纪人在接受采访时，更是幸福地抱怨道，想要和李娜签约的企业太多，几乎每天都能接到电话或是邮件邀请。蛇年春节，李娜与丈夫姜山拍摄的牛奶系列广告更是在央视循环播出，两人在片中的表现也成为热门话题。
与林丹一样，李娜的代言也横跨衣食住行各个领域，如今已握有13个商业合同。不过娜姐签约的大多是国际高端品牌，其中世界品牌占到70%。这不但让林丹难以媲美，就连当年的刘翔也难以匹敌(在刘翔的代言中，世界品牌仅占三分之一)。可见，与奥运冠军们相比，在国际职业网坛闯出一片天地的李娜更具国际范儿，另一方面也可看出，职业体育的号召力远非体制内项目可比。
孙杨
负面新闻，有点“受伤”
代言广告、产品：可口可乐、邦德教育、安利纽崔莱、洁丽雅、昌盛电池、现代汽车、361°、伊利、华为手机、太平洋保险、美的
尽管近期负面新闻缠身，不过2013年春节联欢晚会前后的插播广告时段，孙杨还是大大露了一次脸，连续三个广告，横跨汽车、家电和保险三个领域，显示孙杨依然是2013年最火的体坛明星。
早在2012年虎扑国际体育营销峰会评选出来的体育营销英雄榜上，孙杨就曾力压林丹、叶诗文等获得年度最具商业价值体育明星奖。美国权威游泳杂志《游泳世界》也曾预测，2013年孙杨的广告代言极有可能突破1.14亿元人民币。有人甚至说，孙杨未来的商业价值甚至将超过刘翔，几年内无人可与之“争宠”。不过，从目前的数据看，孙杨在广告代言上的成绩，远不及他在泳池里亮眼———在夺得伦敦奥运会冠军后，孙杨的身价只是翻了三倍，涨幅远不及2004年后身价翻十倍的刘翔。
与刘翔在田径项目上称王类似，孙杨在世界主流国家认同的基础大项———游泳上连夺两枚奥运金牌，这样的历史突破可以与刘翔、李娜和姚明比肩。不过与这三者相比，孙杨的个人代言并不算多。在电视里频频亮相的孙杨，看着热闹风光，实际上流进他本人腰包里的收入并不算多。据证实，奥运前孙杨只有一个电池的个人广告代言，奥运会后的汽车广告算一个(代言费用为800万元)，在春晚当日的保险广告估计也算一个，其余均为国家游泳队的集体合作项目。
广告代言未如想象中井喷，有行内人分析，一来是孙杨报价太高，二来是孙杨缺乏一个得力的经纪团队，国家体育总局对孙杨的广告代言也采取了限制保护的措施。另外，自伦敦奥运会后，不时出现的一些负面新闻，损害了他在公众心目中的形象，有可能令其商业价值大打折扣。
(来源:羊城晚报)
